Enric Llonch，发布于 2023 年 5 月 29 日 如果您的数字营销计划未来将直接在您的品牌中纳入 Instagram 上的直播购物，我们很抱歉 告诉你这将不再可能了。 尽管此选项仅在美国可用，但马克·扎克伯格的公司最初计划将其扩展到其他国家。 然而，Meta决定另辟蹊径，放弃这种平台上的推广形式。 看似在中国取得成功后注定要彻底改变西方电子商务的东西，最终只是一个海市蜃楼。 但是什么导致了这种变化呢？ 在这篇文章中，我们将向您介绍这一情况，并预测 Instagram 2023 年的优先事项。您想知道 290 个数字营销趋势和预测将改变我们行业 2023 年的格局吗？ 单击此处并下载我们为您准备的包含所有信息的免费电子书。
Instagram 上的直播购物结束
平台取消了此功能 Instagram 直播购 西班牙号码数据 物如何与 Instagram 上的直播购物合作，内容创作者和企业（仅限美国）可以在平台上直播时标记其产品，以便其观众可以访问 直接从现场购买或保存它们。 这一新功能为社交网络上的产品购买和销售带来了许多优势： 促进用户体验。 突出并有吸引力地推广新产品。 让观众了解最新新闻。 增加对贴标签产品的需求。 实施沉浸式且有吸引力的购买形式。 品牌或创作者与受众之间建立更紧密的联系。 为什么 Instagram 直播购物消失 你可能想知道，为什么尽管有这些优势，Instagram 却决定不在这一功能上投入更多，尤其是在其最直接的竞争对手 TikTok 全力押注电子商务的情况下。 原因可以归结为优先级的变化。
现在该平台希望将精力集中在广告上
这在过去十年中为它带来了巨额利润。 为此，它将推广是 IG 用户 当这商店广告和 Advantage+ 购物活动，旨在提高在该平台上投注的广告商的活动效果。 此外，它还打算将其行动更多地集中于团结人们。 另一个原因还在于，事实上，尽管电子商务兴起，但 Instagram 上的直播购物在美国并没有像人们想象的那样蓬勃发展。 到 2022 年，在中国，直播购物将占所有电子商务销售额的 17%，而在美国，这一比例还不到总销售额的 2%。
此外，Instagram不仅让Live Shopping消失，还让其他与购物相关的功能消失，比如主页导航栏的“购物”选项卡。 简而言之，直播购物（Live Shopping）在西方的普及度不够，加上观众对该平台缺乏身份（显然越来越多的 TikTok）以及向“购物中心”转型的批评，使得 Instagram 退缩了，想要把赌注押在一直对它有用的东西（广告）上，并建立一个更人性化的社交网络。
